2022-12-12Google Adwords競價4個常見問題
Google Adwords競價4個常見問題
調整方案：擴充匹配模式。廣泛匹配、短語匹配（包含三種模式）、精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配。 注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。
問題二、谷歌競價推廣消費多、點擊價格高卻沒有轉化
調整方案：對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。
問題三、谷歌競價推廣賬戶消費突增或突降
調整方案：對于發生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，主要考慮賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等。但如果忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。
同時下載發生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）。
問題四、谷歌競價推廣關鍵詞展現，點擊數據異常情況
我們可以從以下方面進行分析：
1.首先，查看關鍵詞的展現量是否發生了突變，引起展現量變化的幾種情況如下：
a.外界環境發生了變化。一些新聞或政策導致大的壞境發生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看谷歌指數（領動后臺開發了關鍵詞分析工具組件，可以直接打開）的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。
b.如果沒有以上情況，去看搜索詞報告。檢查哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。
2.如果展現沒有問題，點擊突變。則要查看重點關鍵詞的排名是否發生了變化。
如：排名是否降低了，排名位置是否發生變化；有時pc端的廣告位，只在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾個廣告位展現，還有推廣狀態顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。
關鍵詞拓展：在賬戶穩定期間，對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法如下：
a.篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。
b.及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優質關鍵詞。
c.關注季節投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。
對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。