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2022-12-11谷歌廣告關(guān)鍵詞的匹配類型具體什么意思？

谷歌廣告關(guān)鍵詞的匹配類型有以下幾種：

①?gòu)V泛匹配（broad match）：即不加任何符號(hào)的關(guān)鍵詞，比如 led light。

對(duì)于廣泛匹配的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索詞中包含關(guān)鍵字的錯(cuò)拼形式、同義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體時(shí)，都可以觸發(fā)廣告的展示。在此例中，用戶搜索 how to purchase led light，what is led light，cheap led light時(shí)，廣告都有可能觸發(fā)。

②詞組匹配（phrase match）：即放在雙引號(hào)里的關(guān)鍵詞，比如”led light”。

對(duì)于詞組匹配的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶使用的搜索詞與此詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，或者是在此詞組的前面或后面加上了其他字詞，都可以觸發(fā)廣告的展示。但是，如果詞組之間插入別的詞，或詞組中詞的順序不同，廣告都不會(huì)顯示。

③完全匹配（exact match）：即放在方括號(hào)里的關(guān)鍵詞，比如[led light]。

對(duì)于完全匹配的關(guān)鍵詞，只有當(dāng)用戶的搜索詞與這個(gè)關(guān)鍵詞完全匹配，或者搜索詞是該關(guān)鍵詞的緊密變體形式（比如僅僅是增加或刪除了介詞、連詞等不影響搜索意圖的詞或字詞順序發(fā)生改變的關(guān)鍵詞）時(shí)，廣告才有可能觸發(fā)展示。

④使用廣泛匹配修飾符的關(guān)鍵詞（注意：+和詞之間沒有空格。）

廣泛匹配修飾符（broad match modifier）即加號(hào)+，用于修飾廣泛匹配關(guān)鍵詞。當(dāng)搜索內(nèi)容是此類關(guān)鍵詞的近似變體（不包含同義詞）或任何順序的組合時(shí)，廣告都可以觸發(fā)展示。比如對(duì)于關(guān)鍵詞 +purchase +led。當(dāng)用戶搜索led purchase，purchase cheap led，led purchasing時(shí)，相應(yīng)廣告都可以觸發(fā)展示，搜索同義詞buy led，廣告則不會(huì)展示。

（相比較廣泛匹配關(guān)鍵詞，它可以有更多的控制；相比較詞組匹配的關(guān)鍵詞，它又更自由，靈活性更強(qiáng)。）

注意：

1. 大多數(shù)廣告客戶發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告組使用 5 到 20 個(gè)關(guān)鍵字比較合適。

2. 關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫，這意味著它們匹配時(shí)不考慮大寫或小寫字母。

3. 符號(hào)在AdWords中有著特殊的含義，所以關(guān)鍵字不能包含任何非標(biāo)準(zhǔn)字符，如：！@％，*

4. 這些詞的匹配類型可以隨時(shí)更改

Tips: 新手在剛開始跑廣告時(shí)，可以先使用廣泛匹配，當(dāng)積累了一定的訪客搜索詞后，再將合適的搜索關(guān)鍵詞添加推廣，并設(shè)置詞組匹配。